途牛走向退市边缘

〖壹〗、途牛走向退市边缘，主要因业务单获客成本高 、线下布局失误及疫情冲击 ，导致长期亏损且股价低迷
，虽获退市宽限但仍面临严峻挑战。业务单一，过度依赖跟团游途牛创立初期避开机票
、酒店等竞争激烈的领域 ，专注休闲旅游中的跟团游业务，踩中市场风口
，于2014年成功上市 。

〖贰〗、途牛7年不盈利，退市边缘走一遭后难提千亿美元市值 途牛（TOUR.NASDAQ） ，这家在线休闲旅游企业
，在经历了连续7年的亏损后，其千亿美元市值的梦想显得愈发遥远
。尽管途牛创始人兼CEO于敦德曾表示中长期实现盈利不是问题 ，并预计行业能够实现如欧美同行千亿美元市值的目标
，但现实情况却不容乐观。

〖叁〗 、接近退市边缘途牛于5月18日收到纳斯达克下发的警告通知函，因其美国存托股（ADSs）的收盘竞价在过去连续30个交易日低于1美元 ，不符合纳斯达克上市规则规定的最低股价标准
，面临退市风险 。尝试自救措施为开源节流，途牛现任CEO于敦德亲自上阵线上直播卖货。

途牛扭亏为盈!昙花一现还是做对了什么?

途牛在2023年第二季度实现扭亏为盈 ，但这一成绩背后更多是缩减开支、调整业务结构及市场环境改善的共同作用
，而非彻底的战略转型成功
。

途牛过去在品牌营销上投入大量资本，在携程等强大对手的压力下 ，市场占有率不占优势。连续亏损最主要的原因在于产品结构单一化，模式简单以及单纯依靠差价来获取收益
，不利于盈利 。同时，此前为了吸引海内外投资者的关注 ，通过高投入换取高增长
，也影响了途牛的盈利
。

林志颖周杰伦双代言,如今亏损60亿,途牛前途莫测

〖壹〗
、前期大规模营销投入未达预期效果途牛在品牌营销上投入巨大，2015 - 2016年赞助多个热门综艺节目 ，如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等
，还邀请周杰伦、林志颖作为代言人，周杰伦还曾担任途牛CPO。2016年全年市场营销费用占总运营费用的61% ，但这些投入并未带来持续的盈利增长
，反而加重了财务负担 。

〖贰〗 、进入转型时期的途牛加大营销力度，先后与多个热门综艺和电影合作 ，砸入大量广告费
，还设立了途牛影视，制作旅游真人秀节目 ，启用周杰伦与林志颖做途牛双代言人
。但如今，途牛影视早已不再提及
，婚庆业务转变成强调高端旅游的婚纱旅游摄影，多元化转型失败后开始回归初心。